Case study 01 · Beer garden · Thủ Dầu Một
The Sun
Garden
Beer garden duy nhất còn trụ lại ở Thủ Dầu Một. Hai chiến dịch: định vị lại thành một điểm hẹn ngoài trời, và một đêm liveshow nghệ sĩ kéo khách bằng nội dung và quảng cáo tin nhắn.
- Địa chỉ
- 236 Hoàng Văn Thụ
- Khai trương
- 10/2025
- Giờ mở cửa
- 17:00 – 02:00
- Vai trò
- Chiến lược · Video · Ads
Cập nhật 2026 · Meta Business Suite & TikTok Studio
5,7 triệu lượt xem — và khách nhắn tin tăng gấp ba.
Bài đăng Facebook nổi bật 2026
- “Tháng 07 có gì? Đến The Sun là biết”01/07/2026 · lịch concept và ưu đãi cả tháng484.518
- Đêm 10.10 cùng Quang Đăng Trần · video01/10/2026 · nội dung song ngữ Anh – Hàn – Trung397.899
- Free 03 food · giảm 50% thùng bia đầu tiên · video29/06/2026 · 472 tương tác, 213.926 lượt xem từ 3 giây354.958
- Thanh Xà – Bạch Xà đổ bộ The Sun27/03/2026 · đêm perform chủ đề286.357
Lượt xem bài viết · Meta Business Suite
TikTok @the.sun.garden · 12 tháng
Tập khách Facebook: nam 25–34 tuổi chiếm 19,3%, nữ 25–34 tuổi 15,5%; TP.HCM 15,2% và Thủ Dầu Một 6,6% — cùng khách quốc tế từ Hoa Kỳ, Hàn Quốc, Malaysia nhờ nội dung song ngữ.
Tăng trưởng kênh
Lượt xem tăng gấp 15 lần sau hai năm.
Video Facebook theo năm
Lượt xem 3 giây · số video đăng
*Tính đến 29/09/2026 · kênh bắt đầu đăng video từ 07/2024
Lượt xem Facebook theo tháng đăng · 2026
Tháng 5 là tháng Special Show — 27 video, 121.757 lượt xem
Nguồn: Meta Business Suite · lượt xem tối thiểu 3 giây, gồm video có chạy quảng cáo
Kênh TikTok · 12 tháng
Làn sóng lan truyền 11/2025 – 01/2026 với tỷ lệ thích 10,8–17,9%; tháng 7/2026 đạt đỉnh 418 nghìn lượt xem nhờ đợt tăng trưởng tự nhiên 11–14/07.
Tỷ lệ người xem còn ở lại
162 video tự nhiên · trung bình 6 thương hiệu ở giây 6: 60,6%Với beer garden, video 16–30 giây có lượt xem trung vị cao nhất (953,5 lượt) — cơ sở để chuẩn hóa khung thời lượng cho kênh.
Open-Air
Social Hub
Không cạnh tranh bằng âm lượng — bán một điểm hẹn ngoài trời, mở cửa từ 17:00 đến 02:00.
Bài toán
Âm lượng nhạc bị giới hạn theo quy định nên không thể cạnh tranh bằng không khí “quẩy”. Cần tăng nhận diện, mở rộng tập khách và lấp đầy ngày thường.
Ý tưởng lớn
Định nghĩa lại danh mục: từ “quán bia ngoài trời” thành điểm hẹn xã hội, với mục tiêu xếp hạng ưu tiên và khung Brand Moat giữ lợi thế dài hạn.
Ba nhóm khách mục tiêu
Một đêm ở The Sun Garden
Triển khai
- 01Audit chuyên sâu Facebook & TikTok
- 02Ba persona, menu phục vụ cả khách Việt và khách nói tiếng Trung
- 03Lịch nội dung 30 ngày & đề xuất điều chỉnh chiến dịch
- 04Chương trình tháng 07/2026 theo mùa World Cup
Số dự phóng trong kế hoạch digital marketing 6 tháng
Vicky Nhung
× Chu Thúy Quỳnh
Liveshow đặc biệt giữa beer garden ngoài trời, cùng Band On Air Phong Trần & Maika Hoàng. Truyền thông trước đêm diễn bằng video ngắn, rồi chuyển đổi bằng hai lớp quảng cáo Meta tối ưu tin nhắn.
Hai lớp quảng cáo · Meta Ads tháng 5/2026
| Chiến dịch | Chi tiêu | Tiếp cận | Tin nhắn | Đ / tin nhắn |
|---|---|---|---|---|
| Tương tác · Event 30.5 | 2.233.608đ | 17.693 | 144 | 15.511đ |
| Remarketing · 7 ngày | 1.862.482đ | 15.194 | 35 | 53.214đ |
Hai chiến dịch này nằm trong top 10 chiến dịch chi tiêu lớn nhất của 7 thương hiệu giai đoạn 12/2025 – 10/2026.
Quảng cáo · 12/2025 – 10/2026
13 chiến dịch, 245 tin nhắn khách hàng.
Clip trên kênh TikTok · bấm để xem
Xem hiệu quả trực tiếp trên TikTok @the.sun.garden.
Ba clip dẫn thẳng về kênh TikTok của The Sun Garden — lượt xem, lượt thích và bình luận hiện ngay trên clip gốc.
Hình ảnh dự án · Nhà Agency thực hiện
Poster, đêm diễn và những tối đông khách.
